Af Margit Abrahamsen, tekstforfatter – Teksthjælp.dk
Googles AI Overviews er nu lanceret i Danmark – og det ændrer spillereglerne.
Du har sikkert prøvet det: Du søger på Google – og i stedet for de klassiske resultater møder du nu en AI-oversigt øverst på skærmen. Den giver dig straks svaret, du leder efter. Du læser – og går videre, uden at klikke dig ind på en hjemmeside. Den adfærd er ny, og den betyder, at flere får deres svar direkte på Google. Resultatet er færre klik – og mindre trafik til hjemmesider som din.
For alle hjemmesideejere, der ønsker synlighed i de organiske søgeresultater, ligger løsningen i en målrettet indsats og strategi, der fokuserer på at skabe bedre tekster og mere gennemarbejdet indhold – indhold, der øger din troværdighed hos Google. Hvorfor det er vigtigt, og hvorfor en lavere klikrate ikke nødvendigvis betyder mindre synlighed eller færre kunder, kan du læse mere om her på siden.
I dag er det ikke længere nok blot at skrive til Google. Med AI-Overviews stilles der langt større krav til dit indhold – fagligt, sprogligt og strategisk. Når Google selv leverer svaret, er der kun plads til de stærkeste og mest troværdige kilder. Hvor SEO tidligere handlede om at ligge øverst i søgeresultaterne, handler det nu om at være den kilde, Google vælger at bruge – for at nå det samme resultat.
Hvis du ikke selv har tiden eller kompetencerne til at skabe den type indhold, er det en professionel SEO-tekstforfatter, der kan løse opgaven for dig – med strategiske tekster, der både styrker din synlighed og din troværdighed – gennem sproglig dybde og faglig kvalitet.
👉 Læs mere om SEO-tekstforfatning her.
I den klassiske SEO-tænkning var målet at få brugeren ind på din hjemmeside, hvor du kunne forklare, hvad du tilbyder, skabe tillid og få en henvendelse. Med Googles nye AI-genererede søgeresultater ændres spillereglerne. Google leverer i stigende grad svaret direkte på søgeresultatsiden – uden at brugeren nødvendigvis klikker sig videre.
Det betyder, at mange informationssøgende søgninger – som “hvordan”, “hvad er” og “hvornår” – nu giver færre besøg, selvom din side måske bliver brugt som kilde. Det er et tab, fordi du mister trafik, men samtidig også en mulighed – hvis dit SEO-indhold følger med udviklingen.
Hvis din hjemmeside bliver fremhævet i AI-oversigten, vises dit Google-snip i højre side af skærmen. Det svarer til at ligge øverst i søgeresultatet – med et direkte link til din virksomhed. Det er Googles måde at signalere, at din hjemmeside og virksomhed er vurderet som en troværdig og fagligt kompetent kilde, som brugerne kan have tillid til.
Det gør Google ved at analysere kvaliteten og troværdigheden af dit indhold. Algoritmen vurderer blandt andet, om teksten er skrevet af en fagligt kompetent afsender, om indholdet er gennemarbejdet og aktuelt, og om din hjemmeside har autoritet inden for emnet. Samtidig ser Google på, hvordan brugerne interagerer med siden – om de bliver længe, klikker videre og vender tilbage.
Når alt det samlet peger i den rigtige retning, bliver din side udvalgt som kilde i AI-oversigten – og dermed som den, Google stoler mest på til at besvare netop dét spørgsmål.
Jeg har bemærket, at de sider, der vises i AI-oversigten, ikke nødvendigvis ligger øverst i de klassiske søgeresultater – hvilket i sig selv er opsigtsvækkende. Især, hvis du arbejder med synlighed i de organiske søgeresultater. De nye spilleregler rammer ikke nødvendigvis alle ens.
Nogle hjemmesider vil miste synlighed, mens andre vil blive løftet frem. Det afhænger i høj grad af, hvilken branche du befinder dig i, hvad du sælger eller formidler – og ikke mindst, hvor gennemarbejdet og kvalitetsstærkt dit indhold er. Google fremhæver kun de sider, hvor SEO-indholdet vurderes som så relevant, troværdigt og fagligt solidt, at det fortjener en plads som kilde i AI-oversigten.
Virksomheder, der gennem flere år har investeret i organisk SEO og tekster af høj kvalitet, står i dag markant stærkere end dem, der primært har brugt Google Ads til at opnå synlighed. Årsagen er enkel: AI-overviews udvælger og citerer ikke annoncer, men troværdige, informative og veldokumenterede kilder.
Når dit indhold allerede er skrevet med fokus på relevans, dybde og brugerens behov, bliver det langt lettere for Google og AI-systemet at forstå og genbruge din viden i søgeresultaterne. De virksomheder, der har arbejdet seriøst med organisk synlighed, bliver derfor nu belønnet – fordi deres indhold opfylder netop de kriterier, som AI vægter højest: kvalitet, faglighed og klar formidling.
Annoncer kan skabe kortvarig trafik, men de forsvinder, når budgettet stopper. Organisk SEO og kvalitetsindhold derimod opbygger autoritet, relationer og langvarig synlighed – både i de klassiske søgeresultater og i Googles nye AI-overviews.
Så hvad betyder det konkret for dig, der ejer en hjemmeside, som din vigtigste salgskanal? I fremtiden skal dine tekster og strategi på hjemmesiden arbejde i to spor.
Det ene spor handler om AI-venligt, oplysende indhold, der besvarer spørgsmål grundigt og præcist, så dit brand bliver synligt og citeret. Det er her, du opbygger tillid og positionerer dig som den naturlige ekspert på dit område.
Det andet spor handler om konverterende indhold, der møder brugeren i det øjeblik, de er klar til at handle. Her skal dine tekster have klare budskaber, tydelige kontaktmuligheder og en overbevisende formidling, der gør det let at vælge dig.
En god hjemmesidetekst skal derfor forene de to lag: Først giver du et konkret og brugbart svar på spørgsmålet – og derfra leder du læseren naturligt videre til, hvordan du kan hjælpe: “Hvis du selv står i den situation, kan vi hjælpe dig med at komme videre.”
På den måde bliver dit indhold ikke kun relevant for AI og Google, men også målrettet til at tiltrække, engagere og konvertere de kunder, der er klar til at handle. Fremtidens SEO handler ikke om at jagte klik – men om at blive valgt som den mest troværdige kilde.
Her er det værd at tænke over, at de brugere, der nøjes med et hurtigt svar på Google, ofte tilhører den del af målgruppen, der endnu ikke er klar til at handle. De søger viden, inspiration eller overblik – ikke en løsning. De klik, du derimod stadig får, repræsenterer de brugere, der er tæt på en beslutning: dem der vil købe, booke eller bestille. Et kort AI-svar kan ikke dække det behov.
Set på den måde mister du måske nogle klik – men du vinder i kvalitet. Trafikken bliver mere relevant, og det styrker din position. For hvis synligheden i fremtiden afhænger af kvaliteten i dit indhold – og ikke blot af mængden af besøg – står du stærkere, når dit indhold faktisk rammer de rigtige kunder.
De virksomheder, der allerede nu investerer i indhold, som Google kan bruge som kilde, får et forspring. Det er dem, der bliver vist, når brugeren søger – også selvom klikraten falder.
Teksthjælp leverer professionelt indhold til hjemmesider: Jeg skriver målrettede tekster til Google med ét formål: at du når ud til så mange kunder som muligt – med stærke budskaber og maksimal synlighed.
Overvejer du at købe hjemmesidetekster, så er min side om priser på SEO-tekster et godt sted at starte. Her fortæller jeg også om, hvad det vil sige at købe professionel tekstforfatning hos en lille virksomhed som Teksthjælp.
Du kan også læse artiklen om AI-tekstforfatning – og få indblik i, hvordan jeg arbejder professionelt med AI, og hvad det betyder for de tekster, du køber her.
… når tekst og SEO skal tiltrække kunder fra Google
© Copyright Teksthjælp 2019 Privatlivspolitik
Design og udvikling af Webpedel.dk